{"id":2430,"date":"2026-01-13T09:40:31","date_gmt":"2026-01-13T15:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/pakalb2b.com\/?p=2430"},"modified":"2026-01-13T09:40:31","modified_gmt":"2026-01-13T15:40:31","slug":"dove-estrategia-full-funnel-con-proposito-que-llego-a-140-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pakalb2b.com\/en\/2026\/01\/13\/dove-estrategia-full-funnel-con-proposito-que-llego-a-140-millones\/","title":{"rendered":"Dove: estrategia full-funnel con prop\u00f3sito que lleg\u00f3 a 140 millones"},"content":{"rendered":"

Resumen Ejecutivo<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Dove dise\u00f1\u00f3 una estrategia de marketing full-funnel (embudo completo)<\/strong> combinando prop\u00f3sito de marca con tecnolog\u00eda publicitaria para maximizar impacto y resonancia con nuevas audiencias.<\/li>\n\n\n\n
  2. La campa\u00f1a alcanz\u00f3 a 140 millones de clientes \u00fanicos<\/strong>, conectando con consumidores que a\u00fan no hab\u00edan comprado productos Dove anteriormente.<\/li>\n\n\n\n
  3. M\u00e1s de un tercio de las compras atribuidas a la campa\u00f1a en Amazon<\/strong> provinieron de compradores que compraron Dove por primera vez.<\/li>\n\n\n\n
  4. Utilizando m\u00faltiples puntos de contacto y formatos (Prime Video, TV por streaming, display y experiencias shoppable), Dove integr\u00f3 creatividad, entretenimiento y prop\u00f3sito para mejorar tanto awareness como performance.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    M\u00e1s que publicidad, un prop\u00f3sito que conecta<\/h2>\n\n\n\n

    La marca Dove ha construido su posicionamiento global en torno a la misi\u00f3n de promover una definici\u00f3n m\u00e1s amplia y positiva de la belleza real<\/strong>. Para su campa\u00f1a de 2025, Dove traslad\u00f3 esta misi\u00f3n a una estrategia publicitaria full-funnel con prop\u00f3sito<\/strong>, dise\u00f1ada para inspirar confianza, particularmente en j\u00f3venes mujeres que abandonan el deporte debido a problemas de imagen corporal.<\/p>\n\n\n\n

    El objetivo no era solo vender productos, sino crear una conexi\u00f3n profunda con audiencias nuevas y existentes<\/strong> a trav\u00e9s de mensajes relevantes y experiencias de anuncio que acompa\u00f1aran a los consumidores desde el descubrimiento hasta la compra.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es una estrategia full-funnel?<\/h2>\n\n\n\n

    Una estrategia full-funnel abarca todas las etapas del proceso de compra<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n